Et si nous vous disions que vous pourriez porter cette veste Off-White que vous avez vue sur Insta ou cette sneaker Yeezy super rare, pour une fraction du prix habituel? Il y a un hic, bien sûr. Vous ne l’aurez que pendant une semaine. Vous pouvez le porter tous les jours de la semaine, prendre autant de selfies que vous le souhaitez et le porter pour impressionner votre rendez-vous. Mais une fois cette semaine terminée, vous ne reverrez plus jamais cette veste Off-White.

Cette façon de penser est connue comme l’économie du partage. Les marchandises ne sont pas limitées à un seul propriétaire mais sont plutôt partagées et louées. C’est un état d’esprit qui a pris d’assaut d’autres industries. Airbnb a révolutionné la façon dont nous planifions nos vacances, l’autopartage est une industrie de gros dollars dirigée par BMW et son programme DriveNow, tandis que Netflix et Spotify ont changé la façon dont nous consommons le film, la télévision et la musique pour toujours.

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Les analystes de PwC prévoient que d’ici 2025, les cinq secteurs clés de l’économie du partage – dotation en personnel, finances, autopartage, voyages et diffusion de musique et de vidéos – généreront 260 milliards de livres sterling par an, contre environ 11 milliards de dollars aujourd’hui.

Et la location de vêtements de marque pourrait être la prochaine étape.

Style de rue

La mode rattrapera-t-elle?

La location de mode a gagné en popularité, et nous ne parlons pas de louer un costume du matin pour les noces à venir de votre ami. La garde-robe louée peut comprendre du matériel de marque, des baskets à la mode ou une montre de luxe. La plupart d’entre nous veulent ces choses, mais peu peuvent se permettre de les acheter purement et simplement.

La demande existe depuis au moins 2016, lorsqu’une étude réalisée par les centres commerciaux de Westfield a révélé que plus de 25% des personnes interrogées loueraient des vêtements. La moitié des 25 à 34 ans ont déclaré qu’ils dépenseraient 200 € ou plus par mois pour des vêtements qu’ils ne peuvent pas garder.

Jusqu’à récemment, la majorité de ces entreprises – telles que le leader de l’industrie Rent The Runway – s’adressaient principalement aux femmes, qui ont saisi la chance de porter un look directement de la semaine de la mode ou du tapis rouge.

«Il y a une réelle indication de l’évolution de nos attitudes», explique Lorna Hall, responsable du commerce de détail chez WGSN Insight, prévisionniste des tendances . «Nous n’avons pas à le posséder. C’est l’accès aux marques mais sans frais.

«L’enquête de Westfield a montré que la location de vêtements n’était pas le tabou que tout le monde pensait. Tout le monde pensait que c’était juste pour une occasion, mais il semble maintenant qu’il y ait des entreprises qui pensent qu’elles peuvent obtenir une réelle viabilité dans d’autres domaines – les vêtements décontractés en particulier. »

C’est là que la mode masculine entre en jeu.

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Comment ça marche

Il existe deux modèles de location de vêtements, de marque à consommateur et de pair à pair. Le premier est ce que Moss Bros fait depuis des années avec la couture . Vous allez dans une entreprise avec un large stock, louez ce que vous aimez pendant le temps dont vous en avez besoin, puis reprenez-le pour qu’il soit lavé et loué à nouveau.

Ce qui est nouveau, c’est qu’au lieu de se contenter de costumes de mariage , les entreprises proposent désormais différents types de tenues de soirée: vestes de créateurs, baskets incontournables et accessoires coûteux.

L’autre style, peer-to-peer, est fondamentalement Airbnb pour votre garde-robe. Disons que vous avez une veste Gucci brodée accrochée à la maison. Cela a coûté une fortune et, choquant, n’obtient pas l’usure que vous pensiez – mais vous ne pouvez pas vous résoudre à le mettre sur Depop. Au lieu de cela, vous pouvez l’inscrire sur un service de location et le prêter à des personnes qui souhaitent l’emprunter pour une nuit, un week-end ou des vacances. Dans le processus, il pourrait même être rentable.

De même, vous pouvez fouiner dans les armoires d’autres personnes pour des articles que vous savez que vous ne porterez qu’une ou deux fois par saison et vous épargner le coût d’achat. Parallèlement à une rotation de bases abordables, vous pouvez ajouter des pièces de créateur de déclaration comme bon vous semble.

Instgram

L’effet Instagram

Selon Hall, il existe quatre grandes tendances qui influencent la croissance du marché. Premièrement, les milléniaux (au sens large) n’ont pas le revenu disponible pour acheter les labels qu’ils convoitent le plus, en partie grâce à l’augmentation des prix de location des maisons et des frais de scolarité. La location rentable est donc logique pour les jeunes avides de mode et soucieux de l’image.

Dans le même temps, la culture de la goutte, la marque de grand nom et le monde induisant l’envie d’Instagram ont créé plus de pression que jamais pour être vu dans les dernières tendances et dans les labels les plus en vogue. Une recherche menée par l’organisme de bienfaisance environnemental Hubbub a révélé que 41% des 18-25 ans ressentent la pression de porter une tenue différente à chaque fois qu’ils sortent, tandis qu’un sur six a déclaré qu’il ne pensait pas pouvoir à nouveau porter une tenue. une fois qu’il a été vu sur les réseaux sociaux.

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Cela a alimenté les flammes de la mode rapide – des pièces de copie qui empruntent au marché du luxe et sont reproduites à moindre coût, de manière non durable et en masse.

La durabilité de la location

La troisième tendance, une compréhension croissante du public de la mode durable , vise à lutter contre cela. L’un des principaux facteurs qui rendent l’empreinte écologique de la mode un problème est le fait que les gens achètent plus de vêtements que nécessaire et les jettent beaucoup plus tôt qu’ils ne le devraient.

Durabilité - astuce poubelle

Sacha Newall, fondateur du service de partage de mode My Wardrobe HQ , soutient qu’il nous faudra du temps pour voir les retours écologiques de la location de vêtements, mais d’autres industries montrent une voie à suivre.

«BMW dit que pour chaque voiture partagée, 11 sont retirées de la rue. Imaginez donc que vous avez la pièce de créateur que vous pouvez maintenant louer à peu près au même prix que la copie de mode rapide. Si vous savez que vous ne porterez cette copie rapide qu’une seule fois, vous pourriez aussi bien avoir l’original. »

D’un point de vue personnel, vous pouvez être un retard de croissance sur Instagram et étiqueter les marques, mais d’un point de vue environnemental si chacun de ces vêtements a sauvé 11 pièces de mode rapide de passer rapidement du magasin à la décharge, alors cela ne peut être qu’une bonne chose.

Cela fonctionnera-t-il pour la mode masculine?

La location de costumes pour des occasions ponctuelles comme les bals de finissants ou les mariages a depuis longtemps une place dans la mode masculine, même si elle occupe une faible proportion de l’industrie. Ailleurs dans le streetwear avec son accent sur les tendances en constante évolution, les marques à voir et les offres exclusives rares ouvrent des voies intéressantes pour les services de location de vêtements pour hommes afin de fournir des vêtements indispensables coûteux à bas prix.

Vêtements Docteur Couture

Mais les hommes se soucient-ils suffisamment de louer des vêtements qu’ils ne porteront que quelques fois? «Les changements dans la mode masculine sont beaucoup moins inconstants. Les tendances évoluent beaucoup plus lentement », explique Hall. «Les hommes s’identifient aux marques d’une manière différente. Ils veulent comprendre comment il est fabriqué et non seulement le porter pour la marque. »

Même ainsi, Newall croit qu’une combinaison de commodité et de style personnel vendra le modèle.

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«Imaginez que vous êtes assis au bureau un vendredi et que vous êtes invité à Soho Farmhouse pour le week-end. Plutôt que de rentrer à la maison et de faire vos bagages, vous pouvez simplement appeler quelqu’un qui connaissait toutes vos tailles et ils pourraient simplement avoir quelques tenues qui vous attendent lorsque vous y êtes arrivé, vous épargnant ainsi tout ce temps et cette énergie. Je pouvais voir cela fonctionner pour les hommes. »

Ensuite, il y a aussi la nécessité d’un simple changement de mentalité, qui repense la façon dont nous repensons la propriété de nos vêtements, tout comme nous l’avons fait avec le partage de voiture ou Airbnb.

«Une fois que vous avez l’idée que lorsque vous partez en vacances, vous pouvez louer toute votre garde-robe, ce n’est pas vraiment une étape de penser, pourquoi ne devrais-je pas simplement posséder un noyau, une assez petite quantité de vêtements, louer à d’autres personnes les pièces de déclaration, puis louez vos propres pièces de déclaration que vous ne pouviez pas vous permettre, mais que vous pouvez maintenant faire en sorte que vous puissiez y faire un retour », explique Newall.

«C’est bien circulaire. Vous voyez votre garde-robe comme un atout, tout comme la voiture garée sur votre route ou la pièce de rechange que vous n’utilisez jamais. »

Les meilleurs services de location de vêtements pour hommes

LSwop

Vous avez peut-être été trop lent pour faire face à la dernière baisse de Yeezy, et moins on en dit sur les marges épouvantables sur les sites de revente de baskets comme Stockx, mieux c’est. Mais avec LSwop, vous pouvez toujours donner l’impression que vous êtes un accro aux baskets sans avoir à planter une tente à l’extérieur du magasin Adidas la veille.

Le service vous permet de louer votre chaussure sélectionnée: 150 € vous rapporteront une paire de baskets pour le mois, tandis que 250 € vous en procureront deux et avec 350 € vous pourrez en louer trois.

C’est toujours cher mais le site vous enverra également une semelle protectrice et une paire de chaussettes, qui sont heureusement à vous, ainsi que l’assurance que votre chaussure n’aura jamais été envoyée plus de deux fois – donc votre sneaker louée sera regardez toujours la boîte fraîche lorsque vous l’enfilez.

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Lswop - Yeezy Boost

Premier rang

Front Row, basée à Londres, est l’un des leaders actuels du marché de la location de vêtements de luxe pour femmes et le premier des grands frappeurs à proposer des vêtements pour hommes. Au moment d’écrire ces lignes, il ne contient que trois pièces de mode masculine sur ses livres, des vestes de déclaration à couper le souffle de Valentino, Berluti et Gucci, mais elles ont une fonctionnalité qui vous permet de télécharger une photo d’un article spécifique que vous recherchez. et le mettre dans sa fonction de système de vote. De là, les pièces les plus votées par ses clients seront mises en location sur le site.

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La location de chaque article dure cinq jours avec un service de messagerie le même jour et il n’est pas nécessaire de se soucier du nettoyage à sec car l’entreprise trie tout cela lorsqu’elle le ramasse.

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Première rangée - Valentino

Rotarité

Alors que LSwop peut avoir les sneakerheads couverts, Rotarity vise la foule hypebeast sportive de streetwear qui se soucie de plus que ce qu’ils ont sur leurs pieds.

Vous pouvez louer des pièces individuellement pendant 15 jours avec des prix commençant à environ 35 $ pour une toison de la marque new-yorkaise branchée Aime Leon Dore jusqu’à 327 $ pour un bombardier Versace décadent, ou payer 195 $ par mois pour une rotation illimitée de sa prime streetwear. L’expédition, les retours et le nettoyage à sec sont tous gratuits et ils offriront même une remise si vous décidez que vous ne pouvez pas vous séparer du bombardier Versace et que vous voulez l’acheter tout de suite.

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Rotarity - Bombardier blanc cassé

Temps emprunté

Tout comme les sacs à main pour femmes et les baskets pour le streetwear, une montre tendance est un atout paon qui fonctionne bien sur le marché de la location. Borrowed Time répertorie les montres de grands noms de marques de montres de luxe comme Breitling, Rolex et Cartier.

Vous pouvez prêter chaque montre entre quatre et 30 jours, tandis que le service propose également un forfait d’adhésion qui vous offre des crédits pour l’emprunt de montres et vous invite à des événements spéciaux pour les membres organisés par le club.

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Temps emprunté - Montre Rolex

Oliver Brown

Il y a beaucoup d’options de location de costumes dans la rue principale, Moss Bros étant sans doute en tête du peloton, mais l’extrémité supérieure du marché de la couture est malheureusement rare.

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Oliver Brown est un tailleur de luxe qui vous permet de louer, en mettant l’accent sur les costumes du matin à longue queue (pensez à quatre mariages et à des funérailles), des vestes de dîner à double boutonnage traditionnelles et une couture spécifiquement pour Royal Ascot, un événement clé dans les courses de chevaux calendrier auquel le tailleur est étroitement associé. Les prix sont exceptionnellement abordables pour la qualité, dépassant la barre des 100 € pour un DJ qui vous fera le toast de la fête.

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Location de Oliver Brown