Si vous vous êtes retrouvé à regarder vos jeans mi-délavés et vos grosses baskets après le début de la nouvelle année et à vous inquiéter que peut-être, peut-être que la mode masculine commençait à redevenir un peu périmée, permettez-nous de vous rassurer: ce n’est pas .

Loin de là en effet, car 2020 s’annonce comme une année de changement dans le monde de la mode masculine. Les branchements d’étiquettes de grande envergure, les bouleversements de l’industrie et l’accent mis sur la durabilité ne sont que quelques-uns des événements qui devraient ébranler l’échelle Richter de la mode masculine au cours des 12 prochains mois, et tout cela vient de la courtoisie des marques anciennes et nouvelles, grandes et petites.

Ce sont les marques qui feront tourner la tête en 2020, déclenchant des tendances, des changements et très probablement un achat ou deux.

Timberland

La nouvelle en octobre que le favori de la semaine de la mode, Christopher Raeburn, prendrait les rênes de la marque de style de vie américaine Timberland pourrait avoir été une surprise pour certains, mais pour d’autres, cela était parfaitement logique. Il y avait là une étiquette et un designer, tous deux fortement axés sur la production respectueuse de l’environnement et la conception réfléchie, tous deux désireux de faire avancer les choses.

Et c’est exactement ce à quoi nous pouvons nous attendre au cours de la prochaine année et au-delà. Raeburn a clairement indiqué qu’il avait de grands projets pour Timberland, affirmant qu’il voulait rester fidèle à l’image et à l’éthique emblématiques de la marque, tout en repoussant les limites jusqu’à leurs limites. Pensez à des matériaux de pointe, à un design utilitaire avec une teinte streetwear et des vêtements que vous pouvez porter et porter. Excité? Nous aussi.

Raeburn X Timberland
Raeburn X Timberland

Alyx

Si vous aviez commencé à parler de votre «appareil thoracique» avant 2018, nous aurions peut-être pensé que vous décriviez un inhalateur particulièrement complexe inventé pour garder votre asthme sous contrôle. Maintenant, cependant, et grâce en grande partie à la marque de mode repoussant les limites Alyx, nous savons que vous feriez référence à votre sac de harnais de luxe de fabrication italienne de 400 €.

Mais les récipients d’inspiration militaire ne sont que la pointe d’un iceberg très à la mode. Et tandis que le label dirigé par Matthew Williams a été une force discrètement perturbatrice, grandissant dans l’ombre ces dernières années – Williams a produit des boucles sur mesure pour Kim Jones chez Dior, par exemple – 2020promet d’être l’année où il émergera pleinement et plantera son drapeau sur la mode masculine. Warcore, quelqu’un?

Alyx SS19
Alyx SS19

Louis Vuitton

En tant que l’une des maisons de mode les plus historiques et les plus respectées au monde, la nomination par Louis Vuitton du fondateur d’Off-White Virgil Abloh en tant que directeur artistique l’année dernière a marqué l’aube d’une nouvelle ère dans la mode masculine.

Le 1er janvier 2020 a marqué le début de la première année complète d’Abloh chez LV. Et après une première collection qui a bouleversé le statu quo de la mode, non seulement en termes de design, mais aussi avec ses efforts pour normaliser la diversité au sein de l’industrie, cette année promet d’être une référence pour deux des plus grands noms de la mode. Nous garderons également un œil sur Riccardo Tisci et Kim Jones pour leur première année à Burberry et Dior, respectivement.

Louis Vuitton SS19
Louis Vuitton SS19

Fila

Personne ne l’avait prédit, mais la sneaker incontournable de l’été dernier était un modèle Fila abordable qui plaisait aux deux sexes et était facilement récupérable dans la rue principale. Le succès du Disruptor a été la pièce maîtresse d’une très bonne année pour la griffe rétro italienne de sportswear (désormais basée en Corée du Sud).

Sur le chemin du renouveau des années 90 jusqu’à la banque, 2018 a vu des collaborations avec tout le monde de Fendi à Weekday via Liam Hodges, et ce genre d’élan ne s’arrête pas avec un changement de saison. Cherchez plus de vêtements de sport MVP , des collaborations tueuses et n’excluez pas non plus une séquence de bonne forme similaire de Champion ou Kappa.

Fila x Liam Hodges

Balenciaga

Il fut un temps où l’envoi de mannequins vêtus de sweats à capuche, de survêtements et de sacs banane sur la piste aurait été un coup franc pour une maison de haute couture – quelque chose pour ébouriffer les plumes des puristes de la haute couture. Aujourd’hui, cependant, cela ne pouvait pas être plus éloigné de la réalité. Les vêtements qui servaient autrefois de fourrage aux tabloïdes pour effrayer les mamans de banlieue sont passés du banc de parc à la Fashion Week de Paris à Primark, ne laissant aucune garde-robe intacte en cours de route.

Ce changement dans les normes vestimentaires a libéré une position pour un nouveau mouvement renégat dans la mode masculine – celui que Balenciaga (rarement une marque qui fait ce que l’on attend) a l’intention de remplir avec la couture traditionnelle. Jetez un coup d’œil aux costumes de la collection SS19 de la maison de couture espagnole: toujours boxy aux épaules, mais autrement propres, élégants et surtout neutres. L’année à venir pourrait bien voir la couture pour hommes sortir de l’abîme – et le label responsable est le même qui a fait du style papa une chose.

Balenciaga SS19
Balenciaga SS19

Nike

Qu’on aime ou qu’on déteste, la sortie de la Yeezy Boost 350 en 2015 a donné naissance à une nouvelle ère de conception de baskets chez Adidas et au-delà. Soudain, les semelles surdimensionnées, les tiges tricotées, les chaussettes et les systèmes de laçage sans cage étaient la nouvelle norme. Tout cela en raison du succès fulgurant d’une version en vogue.

Avance rapide jusqu’en 2020 et après avoir quitté les étagères en un temps record, allant jusqu’à 1000 € lors de la revente, il est facile de faire le parallèle avec la récente Air Fear Of God 1 de Nike. Si cela se passe, 2020 pourrait être un intéressant année en termes de nouvelles silhouettes du Swoosh. Et si cela signifie un afflux de beaux coups de pied de basket-ball rétro-futur, alors franchement, nous sommes tous pour.

Nike Air Fear Of God 1

Stella McCartney

Vous savez ce monologue que Bane a envoyé à Batman dans The Dark Knight Rises ? «Vous avez simplement adopté l’obscurité. J’ai été élevée par elle, modelée par elle », etc. etc. Eh bien, vous pouvez appliquer ce même concept à Stella McCartney et à la durabilité.

Dans le passé, McCartney a été ostracisée par certains de ses contemporains pour son engagement indéfectible envers la mode durable – notamment son boycott du cuir et de la fourrure. Aujourd’hui, le designer a toujours un appétit insatiable pour les nouveaux matériaux et les nouvelles façons de faire – une réalisation récente, plutôt méconnue, était une sneaker végétalienne Stan Smith en collaboration avec Adidas. Maintenant, les mêmes personnes qui se moquaient autrefois sont obligées de suivre le mouvement, ce qui fait que McCartney ressemble moins à un étranger qu’à un des designers les plus importants de 2020 et au-delà.

Baskets à boucle

Serac

Créée par l’ancien concepteur technique principal de Helly Hansen, Serac est une nouvelle marque norvégienne prête à secouer les vêtements d’extérieur en 2020. Utilisant un tissu extérieur British Millerain, qui est le premier coton ciré 3L entièrement lavable et imperméable au monde, l’étiquette est sur un mission de combler le fossé entre la mode et la fonctionnalité.

Ce matériau révolutionnaire est très technique, mais vieillit et résiste comme le cuir, ce qui rend chaque vêtement unique à son porteur. Et bien que la collection et la production des vêtements qui le composent soient encore très limitées – chaque veste est actuellement limitée à 100 unités qui prennent huit heures chacune à fabriquer – nous prévoyons que vous verrez beaucoup plus de cette marque révolutionnaire au cours de la années à venir.

Serac

Zara

En 2018, «fast fashion» est devenu un sale mot. Et étant donné que c’est exactement ce que le mastodonte espagnol Zara a fait des milliards en pédalant en masse, il n’est pas surprenant que la marque ait été examinée de près.

Deux factoids rapides pour vous: 1) Zara est l’une des plus grandes marques de mode de la face de la Terre, vendant près de 500 millions d’articles par an. Et 2) L’industrie de la mode est le deuxième plus grand pollueur au monde, ne se plaçant que derrière le secteur pétrolier. Cela étant considéré, vous auriez raison de penser que Zara a un devoir clair en matière de fabrication de vêtements respectueux de l’environnement, et même si l’année dernière a vu peu d’amélioration, ceux à la tête de la marque ont assuré au monde que le changement est à venir.

Zara s’est engagée à cesser d’envoyer tous ses textiles inutilisés en décharge d’ici 2020. C’est potentiellement un gros problème, car la position de leader de la marque signifie qu’elle a également le potentiel de diriger en matière de réforme du monde en matière de mode et de vente au détail .

Campagne Zara Flash Of Color

Calvin Klein

Fin décembre 2018, il a été annoncé que le dégustateur belge Raf Simons quittait le poste de directeur de la création chez Calvin Klein. Après deux ans qui ont vu le lancement d’une nouvelle ligne de luxe et de liberté de création pour l’ancien chef Dior honcho dans toutes les collections, marketing et publicité, tout le monde se posait la même question: quelle est la prochaine étape pour CK?

Qui remplacera Raf? Le label embauchera-t-il même quelqu’un à ce titre? Livrera-t-il une collection de printemps 205W39NYC? La marque peut-elle même fonctionner sans bras de luxe? En ce moment, c’est la supposition de n’importe qui, mais 2020 contient des réponses intrigantes.

Campagne de publicité Calvin Klein 205W39NYC

Perry Ellis

Tout change pour Perry Ellis, la marque américaine basée à Miami. La fin de 2018 a vu la société devenir privée, ce qui, selon ses propriétaires, la place dans la meilleure position possible pour se développer. Nous pensons que cela signifie prendre une feuille des livres de jeu de Tommy Hilfiger et Ralph Lauren, en publiant des collections de retour qui sont franchement beaucoup plus souhaitables que sa sortie la plus récente.

À court terme, cependant, nous avons eu droit à une collection remaniée d’agrafes streetwear, grâce à la ligne «  America Perry Ellis  » de la marque. Pensez au denim blanchi, aux maillots de rugby rétro et aux hauts à zip sur le dessus. Pour nous, cela ressemble au (re) démarrage de quelque chose de spécial et mérite certainement d’être surveillé au cours des prochains mois.

Perry Ellis America

Barbour

Cette année marque le 125e anniversaire de la légendaire marque de vêtements d’extérieur et elle célèbre avec style. En commençant par une présentation exceptionnelle à la London Fashion Week Men’s, Barbour a annoncé une ligne en édition limitée de vestes de héros inspirées de ses vastes archives, aux côtés d’une collaboration – la veste du réalisateur – avec une autre légende du nord-est, Sir Ridley Scott.

Peu ou pas de marques améliorent la mode masculine héritage technique, nous garderons donc un œil sur le garçon d’anniversaire toute l’année.

Barbour