Aucune autre tribu de mode masculine n’a dominé la mode au 21e siècle comme le streetwear . Il a vu de nombreuses victoires au cours de la dernière décennie, du plus gros poisson de son océan, Supreme, évalué à 1 milliard de dollars, à Virgil Abloh, fondateur d’Off-White, devenu le roi de la mode à Louis Vuitton, et tout cela pendant que le genre domine le marché de la revente, dirigé par le détaillant à la croissance la plus rapide du jeu, StockX .

Mais avant les gros sous et les projecteurs traditionnels – en 2003 – il y avait The Hundreds, une marque streetwear de Los Angeles fondée par l’illustrateur et le visage de la marque Bobby Kim (alias Bobby Hundreds), et le cerveau financier derrière l’opération, Ben Shenassafar .

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Pour comprendre The Hundreds, vous devez comprendre l’histoire du streetwear. Faisant partie de la deuxième vague de marques de streetwear, The Hundreds est venue juste après les grands succès des années 90 – New York’s Supreme, Tokyo’s A Bathing Ape et Laguna Beach’s Stüssy. Ces marques n’étaient pas encore devenues les entreprises d’un milliard de dollars auxquelles elles se sont finalement tournées. Personne ne s’y engageait pour l’argent. « Tous ceux que nous admirions étaient fauchés », rit Kim.

Une culture du bricolage a persisté.

«Nous étions limités à ce que nous avions les moyens et les capacités de faire au début des années 2000. L’impression de T-shirts graphiques était très accessible. Tout le monde savait où trouver une imprimante sérigraphique dans son quartier. Nous sommes allés voir un enfant qui l’a fait dans sa cour arrière. Il y avait un très faible obstacle à l’entrée, c’est pourquoi il est si axé sur les jeunes. Nous avons commencé avec seulement 300 dollars.

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«Quand je pense à ce qu’est le streetwear, je pense vraiment à ce gamin qui construit une marque dans son garage et qui n’a pas d’argent, qui imprime trois chemises à la fois et les vend à ses amis. Il participe à la culture, il recherche l’histoire, il collabore avec d’autres designers. Il y a constamment une vague de cela. Ce n’est jamais mort. Même si le streetwear a augmenté et que la haute couture est arrivée et que les gens gagnent beaucoup d’argent, il y a toujours eu ce fondement de ce qu’est le streetwear. »

Nom: Bobby Hundreds
Profession: Illustrateur et designer
Basé à: Los Angeles, États-Unis
Connu pour: Aider à faire du tee-shirt graphique une partie essentielle du style streetwear
Style Heroes: les skateurs des années 90 Rick Howard et Mike Carroll, Alyasha Owerka-Moore («mon mentor en design» ») Et Jules Gayton, membre OG du collectif de streetwear, Stüssy Tribe.

Bobby HundredsBobby Hundreds

Le regard

Le tee-shirt graphique est devenu la signature de la marque – puis de Bobby -, soutenue par son logo «  Adam Bomb  » – une bombe noire fantaisiste et anthropomorphe. Posséder un tee-shirt graphique de The Hundreds, c’est faire partie d’un club exclusif «  dans le savoir  » – Jonah Hill est connu pour traîner dans son magasin de Los Angeles, tandis que «  it  », Luka Sabbatt, y est interné.

La couleur noire est également devenue un incontournable de la marque avec la marque habillant une moitié de ses vêtements à l’ombre, tandis que l’autre moitié est entièrement consacrée aux couleurs «sauvages». Le raisonnement derrière cette scission vient du passé de Bobby à Los Angeles.

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«Les années 80 à Los Angeles étaient entièrement noires. Vous aviez les Oakland Raiders, NWA, Guns N’Roses, Sunset Strip, Black Flag. Et puis les années 90 étaient toutes des marques de skate rave et indépendantes et c’est alors que la couleur a explosé. Et nous avons grandi au cours de ces deux générations, donc la moitié de ce que nous faisons est le noir et l’autre moitié, un kaléidoscope de couleurs. »

Bobby lui-même s’en tient au côté sombre. En tant qu’homme poussant à 40 ans, s’en tenir à des vêtements à prédominance noire est une façon de retirer le look streetwear qu’il a toujours appelé le sien, sans avoir l’air d’essayer trop fort.

La coupe est ample et surdimensionnée – de ses t-shirts à son pantalon cargo et son jean – surmontée d’une casquette et de baskets assorties. Propre, uniforme et sans effort.

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«J’aime porter mes vêtements en grand. Je m’habille ainsi parce que je me sens à l’aise et confiant. Parfois, je dois porter un costume pour un mariage, et je n’ai tout simplement pas confiance en lui. Ce n’est tout simplement pas moi. « 

Bobby Hundreds

Signature de style: le T-shirt graphique

Une autre façon de retirer le look streetwear après l’âge de 30 ans est de s’assurer qu’il y a du sens derrière les vêtements que vous portez. Pour Bobby, il est important que tous ses vêtements racontent une histoire, ce qui est particulièrement vrai des t-shirts graphiques qu’il porte toujours.

Celui qu’il porte quand nous le rencontrons juste avant le lancement à Londres de son nouveau livre, ‘This Is Not A T-Shirt’, est un titre de la quatrième section de son livre écrit dans un script de sa propre main.

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«Cela dit« les gens préfèrent le produit ». C’est le thème dominant de la marque depuis que nous avons commencé. Nous sommes axés sur la communauté et orientés. Nous avons toujours été de raconter des histoires aux gens, plus que de concevoir. Je n’aime pas concevoir des choses simplement parce que c’est tendance. Je mets au défi chaque designer de commencer chaque design avec une histoire, et ce qui me dit, c’est que le meilleur design a une raison derrière cela. Pourquoi cette couleur? Pourquoi cette oeuvre? Pourquoi ça va? Il doit y avoir une raison à tout cela. « 

Les 5 conseils de style essentiel de Bobby Hundreds

Faire une déclaration avec Camo

«De Maharishi au BAPE, le camouflage a été un ton récurrent dans l’histoire du streetwear. Je pense que c’est parce que c’est la copie originale originale. C’est vraiment fort et agressif tout en étant complètement neutre et subtil. Et c’est tous les mecs du streetwear. Ils veulent être durs et se démarquer, mais ils sont aussi très passifs-agressifs et ne veulent pas être complètement là-bas au point d’être ringard. »

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Streetwear fonctionne pour toutes les formes et tailles

«J’ai grandi en faisant des achats dans des rencontres d’échange dans le sud de la Californie. Nous ne sommes pas allés dans les centres commerciaux. C’était très bon marché et c’était un pantalon Dickies et ces T-shirts vierges [Alstyle] AAA – boxy, rigides, robustes, pas destinés à s’effondrer, pas à flatter le corps en aucune façon.

C’était un uniforme. Vous porteriez ces boîtes si vous étiez un garçon ou une fille et c’est tout un élément de streetwear dont on ne parle pas. La façon dont il s’adapte est le vêtement le plus inclusif possible. Un gars ou une fille peut le porter, différentes tailles de corps, hauteur, formes – tout le monde peut le porter et tout le monde peut se ressembler et se sentir à l’aise dans ces vêtements. « 

Bobby Hundreds

Choisissez judicieusement vos baskets

«Je suis difficile avec mes baskets. Je n’ai que dix paires de baskets à la fois et la moitié d’entre elles sont juste noires, donc faciles à associer à tout. Plain Vans , plain Chucks, une paire noire de Nikes. Je ne suis pas dans les baskets super bizarres. Je ne porte habituellement pas d’Air Max 90, mais ils m’ont sauvé cette paire, une collaboration avec Maharishi, et ils ressemblent un peu à des fatigues de l’armée qui vont avec mon pantalon de camouflage. »

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Démarquez-vous avec du noir

«Pour notre génération de mecs streetwear de LA, c’était toujours noir. Je me souviens d’avoir vendu des tournées en Europe, et tous les Européens seraient comme «Vous les gars de LA et votre noir. Pourquoi faites-vous cela quand vous vivez dans un endroit aussi coloré? »Et c’est exactement pourquoi ici. Lorsque tout le monde porte tout ce qui est brillant et fluorescent, nous voulions nous démarquer et avoir l’air cool en nous différenciant de tout cela, et nous l’avons fait en portant du noir . »

Gardez le couvre-chef simple

«Ce chapeau est une casquette Undercover. Il est venu avec un patch mais je l’ai retiré car j’aime les chapeaux vierges. Ne jouez pas avec ce qui se passe avec votre tee-shirt. « 

Ce n’est pas un t-shirt par Bobby Hundreds est maintenant disponible.